Почему мужской футбол получает деньги и эфир, а женский называют нишевым? Не путайте причину и следствие: история 50-летнего запрета, примеры сексизма в спорте и не только, миф о низком спросе и что с этим всем можно сделать.
Итак, согласны ли вы с тем, что ажиотаж и спрос на чемпионат мира по футболу формируется грамотным маркетингом? Что это событие массово продвигают, печатают всевозможный мерч, проводят публичные просмотры матчей не только в спортивных барах, но и в разных общественных пространствах, даже стадионах, печатают фото футболистов на пачках чипсов?
Кроме такого мощного продвижения, которое вовлекает людей по инерции, которые, может, и не вовлеклись бы, не будь подобного фона, существует еще такая мысль: бизнес вкладывает деньги в то, что принесет ему прибыль, и нет никакой разницы, мужское там или женское!
В этом месте люди путают причину и следствие, и это очень банальная и грубая ошибка.
Причина же в том, что в патриархальном мире всё важное и заслуживающее внимания — мужское. Потому что субъекты, то есть личности, которые что-то делают, принимают решения, это по умолчанию — мужчины. Поэтому, конечно, деньги будут вкладываться в то, что связано с людьми-мужчинами, а не с теми, кто их обслуживает.
Недавно минский цветочный магазин выложил, как им казалось, креативный пост. На фото был мужчина с разными букетами, надпись гласила: «Исправьте, если допустили ошибки в названии». Посыл считывался такой: мужчина выбирает цветы, чтобы подарить женщине, а измененные названия цветов как бы намекают, на что он рассчитывает взамен. Названия там были «пихоны», «подсосолнухи», «шпилилии», «глоталусы». Очень прозрачный намёк, чётко отражающий патриархальное распределение ролей: человек-мужчина, он субъект, выбирает подарок для женщины-объекта, которая за это ему «даст». Если брать за основу предположение, что бизнес вкладывает деньги в то, что приносит прибыль, не обращая внимания, мужское это или женское, то уже этот простой пример это опровергает. Этот бизнес вложил деньги в продукт, который вызвал возмущение целевой аудитории, часть людей больше не будут заказывать здесь цветы, то есть не был просчитан риск потери прибыли, а почему? Потому что причина в том, что в патриархате точка отсчета начинается с мужчин. Мужчина человек, а женщина создана для его ублажения, и поэтому ему это смешно, какие цветочки выбрать, чтоб любая ему «дала», да как-нибудь позабористее, вон он как креативно названия цветов под свои хотелки перестроил. Владельцу бизнеса и в голову не пришло, что эта шутка оскорбительна для женщин, потому что это ведь реальность, такая вот игра: мужчина выбирает роскошные букеты, ведет женщину в ресторан, красиво за ней ухаживает, а она ему за это «дает». Ну это же обычная схема, просто завуалированная красивыми словами и романтическими поступками, и пошутить над этим разве не смешно? А женщинам совсем не смешно, даже тем, которые очень любят романтические ухаживания, которые обижаются на феминисток, которые развенчивают эти сказочки, называя некрасивой обидной фразой – доброжелательный сексизм. Но стоило грубо подсветить суть этой схемы, как сделал цветочный магазин, как женщинам стало очень неприятно. А женщины составляют огромную часть целевой аудитории цветочного бизнеса! И такая шутка несет огромный риск для бизнеса: как минимум, репутационный, как максимум – серьезного снижения прибыли.
Важно понимать, придумавший этот креатив с цветами не какой-то вот особенно плохой мужчина, нет, это обычный патриархальный мужчина, потому что в его мире – это норма, что женщина – это объект, что он должен что-то делать, чтобы она ему «дала», поэтому ему смешной кажется такая вот шутка, про пионы-пихоны. Ошибочно считать, что этот вот плохой, и это единичный случай! Надо понимать, что это система такая, прошивка именно такая у всех мужчин за счет их мужской гендерной социализации, и все они именно такие базово, это настройки по умолчанию, а вот некоторые «нитакие», конечно, они тоже существуют, но вот они как раз есть вопреки системе!
Первая женская футбольная команда появилась в Англии в 1895 году и это было на 32 года позже, чем появилась первая мужская команда, потому мужские команды формировались на фабриках, где работали мужчины, а женщины сидели по домам, занимались хозяйством и детьми. Первую женскую футбольную команду собрала энтузиастка Нэтти Хонейболл, дав объявление в газету. На первый женский матч собралось поглазеть 10 тысяч человек, девушек высмеивали. Но они не останавливались, а спонсировала это все, конечно, тоже женщина. В начале 20 века женский футбол в Англии начал собирать зрительскую аудиторию, сопоставимую с мужским футболом. Казалось бы? Как бы поступил бизнес, который просто вкладывает в то, что людям интересно, и приносит ему прибыль? Логично, что начал бы вкладывать и продвигать женский футбол, правда? Это если бы вложение или невложение денег бизнесом было бы причиной. Но нет. Это не причина так называемой «нишевости» женского футбола. А причина — патриархальное отношение к женщинам и их месту в этом мире. Поэтому бизнес не стал в это вкладываться.
Во время Первой Мировой войны женская футбольная команда «Дик и Керр» ездила по стране, собирала стадионы, проводя благотворительные матчи. За несколько лет они собрали около 14 миллионов фунтов в пересчете на нынешний курс и передали в госпитали, ветеранам и детям-сиротам. В 1920 году команда «Дик и Керр» в Ливерпуле сыграла с французской командой «Сент-Хеленс», и на этот матч пришли посмотреть 53 тысячи человек! Для сравнения, в то время средняя посещаемость мужского футбола составляла 24 тысячи человек, а рекордсмены лиги «Челси» собирали по 42 тысячи. Что насчет нерентабельности женского футбола, никто не придет и не окупятся вложения? Конечно же, дело не в этом.
Хрупкое мужское эго не выдержало такого безобразия, и Футбольная Ассоциация 5 декабря 1921 года просто запретила женский футбол на профессиональных стадионах: «В связи с поступившими жалобами на то, что женщины играют в футбол, Совет счел необходимым выразить твердое мнение о том, что футбол совершенно непригоден для женщин и не должен поощряться».
Чемпионат мира по футболу среди женщин пройдет в Бразилии в 2027 году, и я лично категорически собираюсь его смотреть, и всех призываю. Также предлагаю обратить внимание, какого размаха будет продвижение, и увидим ли мы портреты футболисток на чипсах.
Если вы хотите с нами связаться, можете написать нам на e-mail. Не забудьте после этого удалить своё письмо из папки «Отправленные».
Наш адрес: help@belarus.fm
